什么是 Google FLoC 以及它将如何改变网络广告的未来

从表面上看,群体联合学习(FLoC)这个术语听起来像是您在电影中看到的某种科幻小说概念。 然而,现实情况是,这是谷歌的新计划,旨在为广告商提供一种安全的方式,将广告定位到特定群体,而无需访问个人的私人数据。 此外,这一变化旨在帮助通过公司的 Chrome 网络浏览器 逐步淘汰第三方 cookie 。 该计划被认为是谷歌隐私沙盒计划的一部分,该计划的重点是提高安全性并使网络对用户来说更安全。 那么这是什么意思? 每个浏览互联网的人都将被放入所谓的群组中,而不是单独跟踪用户的活动,这些群组是基于兴趣标准的高度特定的群体。 其目标是隐藏人群中的单个用户信息,从而很难从特定群体中挑选出任何一个用户。

FLoC 如何运作?是什么让它与众不同?

此前,第三方 cookie 是根据个人用户进 新数据 行跟踪的。 然后,这些浏览数据从网站传递到平台,以收集有关特定用户正在查看的内容的信息。 新的 FLoC 方法采用了更广泛的方法。 数据存储在浏览器级别,每个浏览器都根据相似的搜索数据分配到一个群组。 这就是协议的不同之处。 例如,一个群组可能是喜欢甜甜圈、海滩度假和花园侏儒的人(这个例子很愚蠢,但你明白我们的意思,对吧?) 要成为个人群体的一部分,您必须在上周查找有关这些事情的信息。 一开始,FLoC 每 7 天更新一次浏览器群组,直到广泛使用可以改进实践。

谷歌的 FLoC 是一个糟糕的主意吗?

许多行业专家认为,谷歌的 FLoC 是多年来对 电话线索 该行业打击最严重的事情。 为什么?  特定群体类别可能会通过多种方式给个人带来问题,特别是当他们的网络搜索涉及敏感类别时,例如有关家庭暴力和某些健康状况的主题。 如果将这些类别用作群组数据的一部分,则可能会导致在同一台计算机上使用相同浏览器的其他人看到与该类别相关的广告,这对于家庭隐私来说通常不是一件好事。  网络安全专家还认为,Google 的 FLoC 计划并不适合激进的广告商,他们仍然可能通过将第一方数据特征与群组包含相结合来实现个性化指纹识别。

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